Povijest anketara koji su to puhali desetljećima prije Trumpa protiv Bidena

Povijest anketara koji su to puhali desetljećima prije Trumpa protiv Bidena

George Gallup je imao što dokazati: slamnate ankete bile su beskorisne.

Tipična metoda slamnate ankete 1930-ih je izgledala ovako: novine ili časopis tiskali su uzorak glasačkog listića na svojim stranicama, a čitatelji bi ga ispunjavali i slali. Na temelju svih odgovora, novine bi napravile predviđanje .

Gallup, koji je doktorirao psihologiju i radio na istraživanju oglasa, smatrao je da su slamnate ankete besmislice. Zaista, samo ste ispitivali tip ljudi koji čitaju novine, nešto izrezuju i šalju poštom. Nije baš reprezentativan za biračko tijelo.

Umjesto da mjeri mišljenje velikog broja osoba iste vrste, Gallup je razvio sustav 'uzorkovanja kvota' - anketiranje malog dijela Amerikanaca koji odražava demografiju cjelokupne populacije - kako bi dobio navodno točniju mjeru . U Sjedinjenim Državama je izračunao da se to može učiniti s 3000 ljudi iz različitih regija i različite dobi, rase, obrazovanja itd.

Oglasna priča se nastavlja ispod oglasa

Tako je Gallup započeo modernu eru anketiranja - metodu koja nije uspjela predvidjeti pobjedu Donalda Trumpa nad Hillary Clinton 2016. i podcijenila je snagu predsjedničine potpore protiv demokratskog izazivača Joea Bidena ovog tjedna. Trump je u četvrtak navečer optužio anketare da namjerno koriste svoja istraživanja u državama na bojnom polju kako bi suzbili odaziv republikanaca, uključujući anketu Washington Posta u Wisconsinu.

Margaret Sullivan: Još uvijek ne znamo puno o ovim izborima - osim što su mediji i anketari opet uprskali

Dok nacija čeka ishod na mukotrpno bliskim izborima 2020., vrijedno je ispitati kako smo se oslonili na ankete.

Kako je povjesničarka Jill Lepore objasnila u New Yorker 2015., riječ 'anketa' je značila 'glava', kao što je stvar koja se broji kada se glasovanje 'uključuje okupljanje (svi u korist Smitha stoje ovdje, svi u korist Jonesa tamo).' Prema Williamu Safireu, izraz 'anketa slame' evoluirao je iz starog izraza o bacanju sijena u zrak kako bi se vidjelo s koje strane puše vjetar.

Oglasna priča se nastavlja ispod oglasa

Sredinom 1930-ih, Gallup je dobio važnog saveznika koji je pomogao dokazati svoju teoriju. U svojim memoarima “ Osobna povijest ”, napisala je izdavačica Washington Posta Katharine Graham o svom ocu, tadašnjem izdavaču Eugeneu Meyeru, koji se zanimao za njegovu novu metodu anketiranja. U to vrijeme Gallupove “ankete nisu shvaćane baš ozbiljno”, napisala je, ali “uvijek logičan mislilac i uvijek stavljajući naglasak na važnost istraživanja, moj otac je potpisao prvi ugovor s Gallupom i vodio svoje ankete na naslovnica.”

Do izbora 1936. između predsjednika Franklina D. Roosevelta i njegovog republikanskog kandidata, guvernera Kansasa Alfa Landona, najpoznatiju slamnatu anketu proveo je časopis Literary Digest. Njegova metoda nije bila baš znanstvena. Sažetak bi nasumično odabrao milijune adresa u telefonskom imeniku i podacima o registraciji automobila, a zatim bi poslao razglednice na one adrese s upitom za koje je primatelj planirao glasovati.

Gallup je uočio veliki problem s ovom metodom: anketiranjem ljudi samo s automobilima i telefonima, nisu imali nikakav doprinos siromašnih, koji si također nisu mogli priuštiti. Siromašniji birači uglavnom su se razbili za Roosevelta.

Koristeći svoj sustav uzorkovanja kvota i osobne intervjue, predvidio je da će Roosevelt ponovno pobijediti na izborima. I ne samo to, predvidio je ono što će Literary Digest predvidjeti - pobjedu Landona s 56 posto glasova - i objasnio zašto bi časopis bio u krivu.

Povijest predsjedničkih izbora: Amerikanci su često čekali danima ili tjednima na ishod

Roosevelt je ponovno izabran, a Gallup je pobijedio; iako je, pomalo nagovještavajući, bio daleko na rubu pobjede.

Oglasna priča se nastavlja ispod oglasa

Literary Digest je također pogriješio u pogledu predviđanja 370 elektorskih glasova za Landona. Je dobio osam . Časopis se ubrzo nakon toga ugasio.

Dvanaest godina kasnije, Gallup je bio na čelu anketnog carstva s uredima u 11 zemalja. Njegove političke ankete prenosile su se u više od 100 novina, a iznjedrio je i konkurente, prvenstveno anketare Elma Ropera i Archibalda Crossleya.

U svibnju 1948. godine anketar je bio tretiran a šikljajući profil u Time Magazinu, koji ga je opisao kao “velikog, prijateljskog medvjedića čovjeka” koji “voli djecu i životinje” i čiji je “najljepši san da će Kongres jednog dana ukinuti Electoral College”.

U posljednjoj anketi objavljenoj prije izbora, Gallup je Deweyju pobijedio Trumana za pet postotnih bodova. Bio je toliko siguran u Deweyjevu pobjedu, da je tvrtka prestala s anketama dva tjedna prije izbora i jednostavno ignorirala 14 posto birača koji su rekli da su neodlučni.

Oglasna priča se nastavlja ispod oglasa

Ono što se dogodilo, naravno, najbolje opisuje poznata fotografija Harryja S. Trumana, koji se široko smiješi i drži primjerak Chicago Daily Tribunea s pogrešnim naslovom “Dewey pobjeđuje Trumana”. Zapravo, Truman je pobijedio Deweyja za 4½ postotna boda.

Katharine Graham, koja je tada bila kontrolirajuća vlasnica The Posta sa svojim suprugom Philom Grahamom, opisala je u svojim memoarima kako su se nosili s neugodnošću predviđanja Trumanova gubitka: “Kada je postalo jasno da je Truman doista prevario stručnjake i izveo političko čudo , Phil ... poslao je telegram predsjedniku, koji je on tiskao na prvoj stranici jutarnjih novina:

“Ovim ste pozvani da prisustvujete 'vranskom banketu' na koji ove novine predlažu da pozovu pisce novinskih uredništva, političke izvjestitelje i urednike, uključujući i naše, zajedno s anketarima... Glavno jelo će se sastojati od prsa žilave stare vrane en glace (Vi pojest će puricu.) Haljina za počasnog gosta, bijela kravata; za druge — vrećasto platno.”

Oglasna priča se nastavlja ispod oglasa

Truman je velikodušno odgovorio: “Nemam želju nad bilo kim kukati niti vidjeti nekoga kako jede vranu. … Trebali bismo se sada svi okupiti i napraviti državu u kojoj svatko može jesti puretinu kad god želi.”

Pročitajte više Retropolis:

Bijela gomila pokrenula je najgore nasilje na dan izbora u povijesti SAD-a na Floridi prije jednog stoljeća

One noći kada je Vrhovni sud riješio predsjedničke izbore, proglasivši pobjednikom Georgea W. Busha

Povijest predsjedničkih izbora: Amerikanci su često čekali danima ili tjednima na ishod

FDR je imao tajnu dok je tražio četvrti mandat 1944.: umirao je